В конце прошлого месяца карагандинский медиа-рынок всколыхнулся. Журналисты, редакторы, верстальщики, в общем, все кто как-нибудь причастен к СМИ, шушукались на редакционных диванчиках, и до хрипоты спорили во время обеденных перерывов. Дело в том, что одна из крупнейших городских газет – «Новый Вестник» - открыла сезон борьбы за рекламодателей. Причем сделала это весьма оригинальным образом, опубликовав материал «Тираж имеет значение». Уже одно название красноречиво говорит о том, чем принялось бряцать руководство издания перед носом своих менее «растиражированных» коллег.

Что хочет получить любой рекламодатель от газеты? – говорится в лиде – Максимальную отдачу от поданной информации. Именно за это они и платят деньги. Нет отдачи – нет желания платить деньги за рекламу. Каким образом можно получить большую отдачу? Правильно: разместить рекламу в газете, которая имеет больший тираж. Тираж – это и есть тот самый охват аудитории, который обеспечивает отдачу от рекламы.

К сожалению, вынужден заметить, что это немного облегченный вариант понимания ситуации. Такое мнение высказали и специалисты в области издательского дела и рекламного бизнеса.

Далее «Новый Вестник» пишет о том, что на рынке печатных изданий Караганды существует множество газет различной направленности тиражом от 1000 до 27000 экземпляров. Но основная масса изданий «работает в информационном поле от 1000 до 10000 экземпляров».

Лишь немногие издания сумели перешагнуть через этот психологический (! – курсив мой) рубеж и завоевать массовую читательскую аудиторию. Огромную роль в этом сыграла все возрастающая с каждым годом конкуренция на рынке информационных услуг: тот кто не сумел сделать рывок, остался в середнячках, обеспечивая конкурентную массу. Рывок заключался в том, чтобы отвечать всем веяниям времени и желаниям читателей. Увы, но это оказалось по зубам не каждому издателю.

Это не было бы так забавно, если бы автор статьи не поместил следом маленькую табличку с указанием тиражей некоторых карагандинских газет. Из них максимальное количество экземпляров печатает, естественно, «Новый Вестник» – 27000. Остальные, по какой-то нелепой случайности, как раз из категории «середнячков». Из них наибольший тираж имеют «Авитрэк-регион» и «ГБО» – по 7000 экземпляров. Кстати, все газеты, указанные в таблице, являются непосредственными конкурентами «Нового Вестника».

Следом за столь откровенным пинком, в статье приводится схема расчета аудитории газеты. И все бы ничего, но:

Среднестатистическая семья в Караганде – это 4 человека. Плюс сослуживцы, соседи, знакомые…

Буду знать в кого мой ребенок, задумчиво восхитился мой знакомый Тришка Темный, читая материал.

Еще большее восхищение столь экстравагантным способом привлечения рекламодателей выказал уже упомянутый выше «Авитрэк-регион». В ответ на выпад «Нового Вестника» газета в свою очередь опубликовала статейку, щедро удобренную карикатурами и странными утверждениями. Под ответ «крымскому хану» были отведены вторая и третья (!) полосы издания. Согласитесь неплохо для материала под названием «Нет короны для коровы».

Эффективность рекламы не зависит от тиража газеты, а зависит от аудитории, на которую рассчитана данная газета. Есть газеты, которые живут только за счет высокого тиража, но покупают их, чтобы насладиться скандальным чтивом и фотографиями обнаженных красавиц. Реклама в таких газетах для людей не играет никакой роли. А значит – реклама в такого рода тиражных изданиях НЕ ЭФФЕКТИВНА. Напротив, есть издания, которые разумно совмещают достоверную информацию и достойное чтиво с огромным блоком рекламы и объявлений, эффективность которых здесь резко неизмеримо выше! Реклама в них нашла своего потребителя, а значит, она РАБОТАЕТ!

В принципе, к этому можно было бы свести весь материал. Обыграть мысль, прибавить еще пару замечаний, и готово. Но «Авитрэк-регион» пошел дальше. Он с гневом обрушился на несносную «желтую» прессу. Как только не поносил автор статьи таблоиды! Даже сравнил «желтую» прессу с обезьяной из анекдота, которая «пытается разорваться и на «умных», и на «красивых». «При этом, как и положено, не попадает ни туда, ни сюда, оставаясь изданием для люмпенизированных и маргинальных прослоек». Учитывая, что «Новый Вестник» читает довольно-таки большое количество карагандинцев, даже становится страшно при мысли о величине этой прослойки. Особенно, если принять на веру расчеты «Нового Вестника», который прикинул, что каждый номер прочитывает примерно 135000 человек. Куда катится этот мир?

В статье также приводятся слова некоего «уважаемого в профессиональной среде эксперта, американского журналиста Джорджа Крымски» о том, «как обстоят финансовые дела у таблоидов в США (и Канаде)».

Рекламу в эти издания не стесняются давать только… политики в предвыборную пору. «Потому что политики – такая же древнейшая профессия, как журналисты и проститутки!» – без улыбки пошутил Джордж.

После еще нескольких гневных реплик, «Авитрэк-регион» предложил «желтой» прессе путь спасения, который заключался в том, что таблоидам следует измениться, и вот как:

Те же российские (не говоря уж о западных) таблоиды давно делают упор не на чернуху – кто кого убил, обокрал или подставил. Он все держатся на другом стержне – рассказывают о звездах, то есть людях ярких и интересных.

Ну, что ж, подумал я, очень даже мило. Однако следующие строчки ввергли меня на минуту в состояние практически полной прострации, а затем еще минут 10 я тщетно пытался задушить немного истерический смех.

Вспомним прошлогодний хит газеты «Sun», заснявшей супермодель Кейт Мосс с двумя дорожками белого порошка перед носом. Почему бы нашим таблоидам не выяснить, что и где нюхают карагандинские VIPы? Или перелистаем таблоид «Mirror», который опубликовал снимки наследника английского престола, пришедшего на маскарад в фашистской униформе. Что, у нас «золотая молодежь» развлекается хуже?

Да, к чернухе это отнести очень сложно, просто даже невозможно! Но нашим газетам, по мнению «Авитрэк-региона», до этого еще расти и расти.

«Желтая» пресса у нас живет на описаниях банальных криминальных происшествий и бытового сутяжничества… И это « в тот момент, когда Казахстан готовится войти в число 50 самых конкурентоспособных стран мира.

После такого заявления, мне почему-то стало досадно, что эти строки не читает президент. Так и останется, наверное, в неведении относительно того, где таится корень всех бед!

Радует то, что по итогам социологического исследования Рекламно-продюсерского центра «Сольдо» самая юная часть читателей газет (14-20 лет) в болинстве своем предпочитает «Авитрэк-регион». ЗНАЧИТ, ОБЩЕСТВО ПОТИХОНЬКУ ВЫЗДОРАВЛИВАЕТ И ПРИОБРЕТАЕТ ПОЗИТИВНОЕ ОТНОШЕНИЕ К ЖИЗНИ.

Это «позитивное отношение», вкупе с негодованием по поводу любви «желтой» прессы к банальным криминальным происшествиям, вышибло меня из колеи надолго. Хорошо, подумалось мне, возьмем наш не желтый «Авитрэк-регион» (№29 (266)) и посмотрим заголовки, впитаем немного позитива.

На первой полосе я сразу же обнаружил следующие (до невозможности оптимистичные) анонсы материалов:
«Грандиозный скандал в Карагандинской областной прокуратуре»;
«Булат Абилов за оскорбление сотрудника полиции получил 2,5 года условно»;
«Отморозки избили таксиста и его сына».
На 6 полосе я еще поднабрался оптимизьму, лишь только бросил мимолетный взгляд на заголовки:
«Ауди разорвало пополам»;
«Смерть в тупике»;
«Снова авария с жертвами».
7 полоса:
«Вода не пахнет, вода воняет!»
И, кстати, в продолжение темы о белом порошке, 9 полоса:
«Смертоносная дурь» (В последнее время в Караганде резко увеличилось количество смертельных случаев от передозировки наркотиков. По мнению врачей «скорой помощи» это связано с тем, что в наш город прибыла новая партия наркоты, к которой карагандинские наркоманы пока не адаптировались. Интересно, а вообще можно адаптироваться к наркотику?).
10 полоса:
«Виновники известны, но не задержаны»;
«Наркотики с луком».
15 полоса, материал из Интернета:
«Трансгенная колбаса: есть ли выбор?»

После такой духовной подпитки остается только лишь спросить, а, в самом деле, есть ли выбор?

«14-20-летняя молодежь – это в основном учащиеся школ, лицеев, гимназий; профтехшкол, профтехлицеев; колледжей, студенты 1-3 курсов вузов, рабочая молодежь. Это очень многочисленная и перспективная для рекламодателей группа населения», - отмечают авторы исследования.

Да, как все-таки изменились времена! Раньше студенты были народом бедным, а нынче вона как – стали перспективными для рекламодателей.

Далее следует диаграммка, показывающая «читательские предпочтения студентов Караганды»:
19,5% – «Авитрэк-регион», 17,3% – «Новый Вестник» и т.д.
И надпись:

Раз молодежь выбирает нас, значит, завтрашний день будет белым, а не желтым!

Любопытно, не дальтонизм ли это? Причем, выборочный.

После такого диалога СМИшники разве что ставок не делали насчет того, как дальше поступит «Новый Вестник». Ответ на этот вопрос стал известен на следующей же неделе, когда, открыв газету, все увидели интервью с директором Ассоциации предпринимателей Карагандинской области Гульнарой Курбанбаевой. Материал именовался: «Недостоверный тираж – это обман потребителя». Еще через недельку «Новый Вестник» напечатал статью «Связь между рейтингом и тиражом есть», где в качестве интервьюируемого выступает… Владимир Вишняков, директор рекламно-продюсерского центра «Сольдо»! И снова таблица, на этот раз – рейтинг газет по результатам маркетингового исследования «Сольдо». Первое место в нем, естественно, занимает «Новый Вестник», второе – «Авитрэк-регион». Забавно, но на третьей позиции оказалась газета «Криминальные новости». Любит у нас народ запах крови.

Но даже после столь «оглушительного разгрома» «Новый Вестник» не остановился. В радиоэфире появились рекламные ролики, в которых говорилось о том, что у газеты N тираж маленький, а потому лучше давать рекламу в НВ.

В общем, и смех, и грех. Этикой здесь, к сожалению, и не пахнет. Остается только лишь грустное впечатление с налетом желтизны.