Региональное телевидение Шымкента сейчас переходит в новую эпоху. Адаптация в ней определит, будут ли зрители смотреть местные телеканалы.

Работая на телеканале «Отырар» я сам пережил несколько этапов трансформации телевидения. Так если лет 5 назад аудитория хотела ориентацию канала на зарубежное телевидение, то теперь, «наевшись пародиями» на российские масс-медиа, зритель желает большего, чего-то «своего».

За все время существования Шымкентского телевидения ТК «Отырар» был и остается лидером. Это объясняется изменениями в вещательной политике канала в зависимости от тенденций.

Телеканал ШТД (филиал ТК «Казахстан») не был модным. Модным в смысле предоставления зрителям желаемой для их потребления телевизионной продукции. Отсутствие телевизионного вкуса - и итог - низкий рейтинг.

До и в начале 2000 года основная доля телезрителей хотела видеть молодежные программы, отличающиеся своей продвинутостью. Пресловутый менталитет нужно было менять. Чем государственное ТВ не занималось, навязывая «старческую идеологию», основной целью всех программ, ставив воспитание в духе «бабушек и дедушек». Но и такой подход сработал бы, если в подготовке этих пропагандистских передач принимали участие специалисты с новым взглядом.

В 2003 году исследование показало, что одни из самых популярных передач телеканала «Отырар» - это «Х-ТВ» и «На самом деле», ориентированные на молодежную аудиторию.

В то время эти программы значительно отличались от всего того, что показывали на республиканских каналах. Но если «Х-ТВ» относилось к молодому поколению, только как к стремящемуся развлекаться и весь контент был построен на новостях шоу-бизнеса и местных тусовках, то программа «На самом деле» (ежедневная 8-минутная) относилась к молодежи, как к серьезному слою города. «На самом деле» выходила под девизом «Сломать стереотипы о том, что молодежь интересуют только развлечения». Контент строился из молодежных проблем. Даже в сугубо развлекательных сюжетах авторы программы находили минусы жизни, которые нужно было исправлять.

Теперь ситуация несколько изменилась. Хотя у госканала ШТД рейтинг по-прежнему низкий, возможно падение рейтинга телеканала «Отырар».

В чем проблема? Это как раз то самое потребительское желание получать информацию по-нашему, по-шымкентски. Уже не работает схема завоевания аудитории ориентацией на российское ТВ. У большинства установлены спутниковые тарелки, кабельное телевидение и зритель «Отырара» хочет местного контента, а сетку вещания, выстроенную с учетом спутниковых каналов (что бы лучшие передачи «Отырара» не совпадали с самыми рейтинговыми кабельного ТВ).

Почему не популярны новости телеканала «Астана»? Это как раз на тему «пародирования» российского телевидения. В случае с «Астаной» заимствование стиля и подхода к освещению событий в формате «НТВ», который в свое время продвинул Парфенов, создав свой неповторимый теле-имидж. Все «косящие» под него проигрывают.

А скоро местное телевидение войдет в очередную эпоху. Когда наконец ТВ, зрители не будут считать пропагандистом и воспитателем.

Голые факты в новостях - с обширным и новым взглядом на происходящее в городе, без погони за «ньюсмэйкерами» чиновниками, телевидение не должно представлять их “небожителями”, вместо этого героями должны стать простые и необычные люди - уже сейчас могут бить по рейтингам.